¿Qué es la sostenibilidad en la moda?
Sostenibilidad es un término que se utiliza mucho hoy en día para describir los cambios que se están produciendo en diversos sectores, incluido el de la moda. Pero, ¿qué significa realmente la sostenibilidad, sobre todo en lo que respecta a la moda?
¿Qué es la sostenibilidad?
Sostenibilidad es un término amplio; sin embargo, el concepto central puede reducirse a esta definición de 1987 de la Comisión Mundial de la ONU sobre Medio Ambiente y Desarrollo, ahora conocida como Comisión Brundtland:
"El desarrollo sostenible es el desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para satisfacer sus propias necesidades."
La sostenibilidad abarca todos los diferentes factores que afectan la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus necesidades – el medio ambiente, la salud y el bienestar humanos y la estabilidad económica, entre otros.
La clave es centrarse en un enfoque holístico para conservar y reponer los recursos limitados para las generaciones futuras.
¿Qué es la moda sostenible?
La moda sostenible consiste en obtener y producir ropa y accesorios de forma ética y medioambientalmente responsable.
Para las marcas, existen formas de mejorar la sostenibilidad en todas las etapas de la producción de prendas de vestir, desde el diseño hasta el tejido, pasando por la fabricación de cada pieza.
El uso de tejidos y tintes ecológicos contribuye a reducir el impacto de la industria de la moda en el medio ambiente. Encontrar formas de reducir los residuos en el proceso de producción limita la cantidad de residuos que las marcas de moda añaden a los vertederos. Un salario justo y unas condiciones de trabajo seguras para los trabajadores de todos los aspectos de la producción de prendas de vestir, incluidos los trabajadores de las fábricas, contribuyen a crear una industria socialmente más responsable.
¿Por qué es importante la moda sostenible?
Con el auge de la moda rápida (un enfoque en perseguir tendencias y producir ropa barata destinada a durar solo una temporada), la moda se ha convertido en una industria insostenible y perjudicial para el medio ambiente.
La industria de la moda produce una cantidad significativa de emisiones de carbono, contribuyendo al calentamiento global. Muchos tejidos sintéticos se producen utilizando productos químicos nocivos que son inseguros para los trabajadores y pueden contaminar el suministro de agua cerca de las fábricas. La rápida rotación de las tendencias dentro de la industria de la moda fomenta el despilfarro; una prenda de moda sólo será buena durante una o dos temporadas antes de ser desechada para la siguiente gran novedad. Los trabajadores de las fábricas de ropa de los países del tercer mundo son explotados al recibir salarios no dignos y son sometidos a condiciones de trabajo inseguras e insalubres.
Avanzar hacia un futuro más sostenible en la industria de la moda ayudará a paliar estos problemas, y otros, creando un sistema que dejará de degradar el medio ambiente y seguirá apoyando a las generaciones futuras.
La moda sostenible a través de los años
La sostenibilidad ha tardado mucho en llegar a la industria de la moda. Han sido muchas las personas y organizaciones que han reclamado durante años una industria de la moda más consciente con el medio ambiente y más ética.
Años 50: consumismo y producción en masa
En la década de 1950, el auge del marketing contribuyó a crear una sociedad centrada en el consumo. La demanda de prendas de vestir y otros artículos aumentó, lo que se tradujo en una mayor producción de bienes.
Años 60 y 70: los hippies rechazan la moda dominante
Las primeras llamadas a la sostenibilidad las hicieron los hippies en los años 60 y 70. Rechazaron muchos aspectos de la sociedad dominante, incluyendo el consumismo y la moda popular. Los hippies adoptaron una vida más sencilla, vistiendo ropa hecha a mano y de segunda mano en lugar de apoyar la cultura de producción en masa que dominaba la industria de la confección.
Años 90: auge de la moda rápida y el inicio de la moda ecológica
En la década de 1990, la globalización contribuyó a aumentar la demanda de moda en todo el mundo, así como a hacer posible la fabricación barata en el extranjero. Nació la industria de la moda rápida. La producción de prendas de vestir aumentó masivamente: se producían prendas de vestir más rápido, más baratas y en un volumen mucho mayor que nunca.
Durante esta época, algunos empezaron a darse cuenta del impacto negativo que esta industria de la confección centrada en el consumo estaba teniendo en el medio ambiente. La moda ecológica, o ropa respetuosa con el medio ambiente, empezó a surgir.
Década de 2000: lento aumento de la concienciación sobre los problemas de sostenibilidad en la moda
A lo largo de la década de 2000, la sostenibilidad empezó a afianzarse lentamente en una pequeña parte de la industria de la moda. La producción de prendas de vestir seguía estando dominada en gran medida por la moda rápida, pero el movimiento había empezado a hacerse evidente.
La moda lenta fue descrita por primera vez por Kate Fletcher, profesora de moda sostenible. Poco a poco, muchos dentro de la industria empezaron a darse cuenta de que la forma en que se estaba desarrollando la producción de prendas de vestir no sería sostenible a largo plazo.
24 de abril de 2013: el derrumbe de Rana Plaza
El 24 de abril de 2013, una fábrica de ropa en Bangladesh se derrumbó, matando a más de 1000 trabajadores. Este trágico evento sirvió como una llamada de atención y fue un catalizador para gran parte del progreso hacia la moda ética y sostenible que vemos hoy en día. Era difícil negar los entornos de trabajo inhumanos e inseguros en los que se encontraban los trabajadores de la confección después del catastrófico derrumbe.
El futuro de la moda
Hoy en día, la sostenibilidad en la moda no hace más que aumentar a medida que los consumidores están más informados y concienciados sobre los problemas de la industria de la moda, especialmente en lo que se refiere a la moda rápida. Los consumidores liderarán el camino hacia un futuro más sostenible, y las marcas pueden ayudar a satisfacer esta nueva demanda mientras mejoran el mundo en el que vivimos creando una moda más sostenible.
5 tipos diferentes de moda sostenible que debes conocer
Aunque la sostenibilidad es un término holístico que abarca muchos factores medioambientales, sociales y económicos diferentes, las distintas marcas están adoptando enfoques distintos hacia un futuro más sostenible.
Aquí tienes 5 tipos diferentes de moda sostenible. Si estás trabajando para construir una marca de moda sostenible, puede ayudarte a centrarte en uno o dos tipos diferentes de sostenibilidad y hacerlo muy bien antes de introducir prácticas aún más sostenibles.
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Materiales y producción ecológicos
En primer lugar, quizá el enfoque más popular sea centrarse en el uso de materiales y prácticas de producción ecológicos para minimizar el impacto en el medio ambiente.
Esto podría significar elegir fibras naturales en lugar de sintéticas, el uso de tejidos orgánicos, usar tintes y productos químicos menos dañinos para el medio ambiente, y estudiar a fondo todos los aspectos de la producción de tus prendas para encontrar formas de hacerla menos dañina para el medio ambiente.
Aún mejor, ve un paso más allá y busca formas de ayudar a regenerar el medio ambiente a través de las prácticas de tu marca. Por ejemplo, utiliza fibras producidas mediante prácticas agrícolas regenerativas que mejoren el suelo y el ecosistema en el que se cultivan.
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Moda ética
La moda ética se refiere a un enfoque en el aspecto humano de la producción de prendas de vestir, en lugar del medioambiental. Muchos trabajadores de fábricas de ropa son explotados, se les paga salarios extremadamente bajos y se ven obligados a trabajar en entornos inseguros.
La moda ética trabaja para combatir las prácticas laborales inhumanas de la industria de la moda asegurando que los trabajadores reciban salarios justos y dignos y trabajen horas razonables en un entorno seguro. Como marca de moda ética, puedes asegurarte de investigar cuidadosamente a tus fabricantes para garantizar que sus trabajadores sean tratados de manera justa. Alternativamente, puedes trabajar directamente con artesanos, como tejedores de telas y costureras, pagándoles un salario apropiado por su trabajo.
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Hecho a medida
La industria de la moda genera una gran cantidad de residuos, la mayoría de los cuales acaban llenando los vertederos del mundo. Las marcas suelen fabricar prendas adicionales de cada talla para asegurarse de que haya suficientes existencias de cada pieza para atender los pedidos. Sin embargo, a menudo quedan prendas sin vender, por lo que deben desecharse.
Estos residuos pueden tener un impacto negativo en el medio ambiente, no sólo por ser arrojados a los vertederos, sino también porque se invirtieron muchos recursos en algo que finalmente terminó siendo desechado sin usar.
Como marca, puedes ayudar a reducir los residuos y limitar el gasto excesivo de recursos haciendo cada pieza bajo pedido. De esta manera, sabrás que cada prenda que produzca tu marca está destinada a ir directamente al consumidor final, eliminando la posibilidad de que no se venda y tenga que ser desechada.
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Hacer que la moda dure: calidad y diseño atemporal
Otra forma de reducir los residuos como marca de moda es dedicar tiempo a centrarse en el diseño y la calidad, adoptando un enfoque de moda más lenta. Muchas marcas intentan seguir las tendencias de la moda estacional, lo que significa que producen prendas que a menudo no son usadas por el cliente durante más de una o dos temporadas. Este ciclo de moda rápida y de tendencia da como resultado enormes cantidades de residuos.
Asegurarse de que cada diseño de tu línea de moda sea clásico, atemporal y nunca pase de moda significa que tus clientes usarán tus piezas durante años. Además, el uso de tejidos de alta calidad y técnicas de confección garantizará que tus prendas resistan muchos años de uso. Ayuda a romper el ciclo de la moda desechable a través de la calidad y el diseño atemporal.
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Moda reciclada
Por último, el reciclaje y la reutilización de materiales es otra excelente manera de reducir los residuos. A menudo, si un tejido o una prenda tienen defectos o han pasado de moda, simplemente se tiran, acabando en un vertedero. Pero estos materiales pueden reciclarse o reutilizarse para crear nuevas piezas, lo que prolonga la vida del material, lo mantiene fuera del sistema de residuos y aprovecha mejor los recursos que se utilizaron para producirlo.
Esto puede significar el uso de tejidos reciclados en tu línea de moda – algunos tejidos reciclados están hechos de residuos plásticos, como nuestro poliéster reciclado, mientras que otros se rehacen a partir de tejidos viejos, como nuestras lanas recicladas. También nuestro Cupro tiene la certificación GRS (Global Recycled Standard), lo que añade un plus a esta magnífica calidad y tejido sostenible.
Incorporar la moda reciclada a tu marca también podría significar tener un programa de recogida para tus clientes. Siempre que sientan que ya no necesitan la prenda, tu marca la recogerá y la reciclará para convertirla en algo nuevo, ya sea reciclando las fibras o recortándola y cosiéndola para darle un aspecto diferente.