Revolución de la Moda: Cómo Tomar Acción Sostenible Inmediata

La sostenibilidad y la transparencia han dejado de ser hashtags milénicos de moda para convertirse no solo en una demanda real de los consumidores, sino también en un cambio crucial en las prácticas comerciales para garantizar la salud de nuestro planeta. Se ha hecho obvio que necesitamos un cambio de paradigma radical para transformar completamente la forma en que producimos, vendemos, consumimos y desechamos la ropa.

La transformación urgente en el modelo de negocio y la cadena de suministro de la moda hace que el trabajo de ciertas marcas y proveedores sea llamado disruptivo, como PFGHL con la seda sostenible. Sin embargo, esas disrupciones relevantes están remodelando la industria de la moda y harán que esas innovaciones sostenibles sean una práctica estándar en poco tiempo.

La revolución de la moda ya está ocurriendo, y tanto las marcas como los consumidores están reevaluando sus prácticas y actitudes a gran velocidad.

La Semana de la Revolución de la Moda

La remodelación de la industria es inminente, impulsada y reforzada por movimientos sociales en todo el mundo. Uno de los más grandes es Fashion Revolution, fundado por Orsola de Castro y Carry Sommers en abril de 2013, después de que la fábrica de Rana Plaza colapsara en Bangladesh matando a 1.138 personas e hiriendo a muchas más.

Desde entonces, además de hacer campaña por un modelo de negocio de moda más justo durante todo el año, comenzaron la Semana de la Revolución de la Moda, un movimiento global por una mayor transparencia dentro de la industria de la moda y un llamado de conciencia sostenible para los consumidores, quienes están invitados a desafiar a las marcas preguntándoles #WhoMadeMyClothes (Quién hizo mi ropa) en las redes sociales, o compartiendo la historia de una prenda que han tenido durante mucho tiempo como un medio para promover la moda lenta.

Índice de Transparencia de la Revolución de la Moda

Como parte de su esfuerzo y campaña hacia la transparencia en la industria de la moda, Fashion Revolution ha presentado, desde 2017, el Índice de Transparencia de la Revolución de la Moda. En 2019, revisaron y clasificaron 200 de las marcas y minoristas de moda global más grandes sobre su divulgación de proveedores, políticas y prácticas de la cadena de suministro, e impacto social y ambiental. Cabe señalar que Fashion Revolution no mide las prácticas sostenibles de las marcas, solo el proceso de transparencia real. Las 5 marcas mejor clasificadas fueron Adidas, Reebok, Patagonia, Esprit y H&M.

"La transparencia por sí sola no es suficiente para solucionar los problemas de la industria, pero es un primer paso necesario hacia un cambio sistémico más amplio. La transparencia arroja luz sobre problemas que a menudo se mantienen en la oscuridad", se lee en el sitio web de Fashion Revolution. Como consumidores, poco a poco nos estamos dando cuenta de nuestro poder de elección como activismo político, ya que el cambio en el modelo de negocio coloca a los clientes en el centro de la atención de las marcas.

La transparencia es demandada por una nueva generación de consumidores, lo que ayuda a revelar las estructuras de la industria de la moda, haciendo que las marcas y los minoristas rindan cuentas por los derechos humanos, las condiciones laborales y el impacto ambiental. Esto es crucial para que la industria de la moda reduzca su impacto negativo en el mundo, aplicando la sostenibilidad en sus 3 pilares: planeta, personas y ganancias; para alterar este sistema de una manera duradera y positiva.

Cómo tomar medidas sostenibles

Si la revolución de la moda es inminente, es necesario tomar medidas sostenibles de inmediato. Ya seas un diseñador independiente, una marca de moda, un proveedor de textiles o un consumidor final, existen pasos sostenibles simples y efectivos que puedes tomar para reducir tu impacto en el medio ambiente sin dejar de amar la moda.

Residuo Cero: #LovedClothesLast

Amar tu ropa es un paso fundamental. El periódico británico The Guardian declaró, en 2018, que los compradores del Reino Unido poseen £10 mil millones en ropa que no usan, lo que significa que todos los recursos utilizados para producir la prenda (desde el agua hasta las emisiones de carbono del transporte) se desperdician por completo. Las estadísticas de Fashion Revolution también dicen que el Reino Unido desecha £30 mil millones en ropa cada año, pero el 95% de esos artículos podrían reciclarse o transformarse.

Como consumidor, es importante que cada pieza de tu armario sea utilizada; como minorista de moda o proveedor textil, escuchar a tus clientes y planificar sabiamente es fundamental para evitar el stock muerto (y polémicas como la de la marca de lujo británica Burberry, que en 2018 destruyó ropa, accesorios y perfumes sin vender por valor de 28,6 millones de libras).

• El impacto de las marcas de moda puede disminuirse aún más optimizando el corte de patrones; la tecnología de la moda ha avanzado mucho y ya es posible encontrar proveedores que ofrecen tecnología innovadora que reduce eficazmente los residuos.
• Usar textiles sobrantes o comprar existencias muertas de terceros es otra táctica, popularizada por la marca estadounidense Reformation, por ejemplo.
• Los diseñadores de moda también han optado por comprar piezas vintage o de segunda mano al por mayor y reciclarlas para sus propias colecciones (Reformation también lo hace, reutilizando denim viejo y cuero vintage en sus nuevas y deseables piezas). ¿Podría tu proceso de compra incluir telas que provengan de residuos reciclados?

Incluso como consumidor final, la segunda mano y lo vintage son excelentes opciones sostenibles, ya que prolongan la vida de una prenda existente (y duplicar la vida útil de la ropa de 1 año a 2 años reduce las emisiones a lo largo de los años en un 24%, según TimeOut for Fast Fashion). La vieja mentalidad desechable de "si está roto, compra uno nuevo" también ha comenzado a cambiar, y proyectos como Fashion Revolution incentivan a las personas a remendar piezas que tienen agujeros o desgarros (incluso tienen tutoriales en YouTube en su canal), lo que evita que las prendas terminen en un vertedero. El upcycling es otra gran opción que da nueva vida a piezas viejas.

Abre tus fábricas (y la comunicación)

Si estás seguro de las condiciones laborales y el impacto ambiental de tu marca, ¿por qué no abres sus puertas para que la gente pueda ver y conocer a quienes fabrican su ropa? Si ese paso es físicamente imposible, Fashion Revolution sugiere que las marcas presenten a sus trabajadores en las redes sociales (puedes usar el hashtag #IMadeYourClothes) o en sus propias plataformas de blog, utilizando la tecnología para comunicarse e iniciar conversaciones transparentes, construyendo relaciones relevantes a pesar de una producción a veces distante. La moda es hecha por personas para personas, y siempre debemos recordarnos que el poder de cambiar la industria para mejor está en nuestras manos, creando relaciones profesionales significativas y formando una comunidad transparente.

Piensa lento (Moda)

Los conglomerados de fast-fashion pueden enseñarnos mucho sobre velocidad y optimización de la cadena de suministro, pero a medida que la demanda de los consumidores cambia, su modelo "comprar más" más rápido y barato se está volviendo obsoleto.

H&M, por ejemplo, en el top 5 de marcas transparentes del Índice de Transparencia de la Revolución de la Moda, está liderando un nuevo camino para actualizar el modelo de fast-fashion y hacerlo más sostenible. Han anunciado una prueba de venta de ropa vintage en línea, por ejemplo, y una divulgación de transparencia total en 47 de sus mercados en línea, informando el país de producción de la pieza, los nombres de los proveedores, los nombres y direcciones de las fábricas, así como el número de trabajadores en las fábricas. La información también estará disponible en la tienda, siempre que los clientes descarguen la aplicación y escaneen la etiqueta especial.

Acciones como esa ayudan al cliente a tomar decisiones más informadas y sostenibles, haciendo que el proceso de compra sea reflexivo en lugar de impulsivo, un paso muy importante para frenar el ritmo del consumo de moda.

Colaborar y compartir conocimientos

Es normal sentirse perdido ante la increíble velocidad con la que cambia la industria de la moda y su modelo de negocio. Como comunidad formada por diversos trabajadores, desde proveedores textiles hasta diseñadores de moda y costureras, convertidores y otros profesionales, existen innumerables formas de apoyarse mutuamente. Fashion Revolution es una de ellas, haciendo que la demanda de transparencia se escuche en todo el mundo.

Las colaboraciones pueden ser una excelente manera de empezar a implementar más sostenibilidad en la cadena. Adidas, por ejemplo, comenzó a ser ecológica en 1989, y aunque son muy independientes en sus esfuerzos sostenibles (siendo, de hecho, una de las 10 corporaciones más sostenibles del mundo), la marca no siempre lo hace sola: la marca alemana ha colaborado con Parley for the Oceans, creando zapatillas a partir de residuos plásticos reciclados encontrados en los océanos.

¿Cómo podrías incorporar más colaboraciones sostenibles para generar un impacto más ecológico en la industria de la moda? Podrías empezar por buscar proveedores que ofrezcan nuevas opciones para tu negocio y hablar con ellos para conocer sus prácticas y condiciones de trabajo.