Marque éthique, durable et contemporaine basée à Barcelone : Gina Cusachs

L'inspiration est sans aucun doute un concept clé dans la mode. Pourtant, elle peut être aussi vaste que l'univers et aussi subjective que l'esprit.

Comment trouvons-nous l'inspiration ? Eh bien, nous trouvons l'inspiration lorsque nous parlons à des personnes qui suivent leurs rêves, des personnes comme la créatrice de mode indépendante Gina Cusachs.

Dans le domaine de la mode depuis 2005, date à laquelle elle a commencé ses études de design de mode à l'IDEP Barcelona - Escuela Superior de Imagen y Diseño, Gina a parcouru un long chemin dans l'industrie de la mode européenne. Juste après avoir obtenu son diplôme à l'IDEP, elle a poursuivi une maîtrise en Marketing et Communication de la Mode à l'ESDI - Escola Superior de Disseny. Selon ses propres mots, "pendant mon diplôme en design de mode, j'ai beaucoup appris, de la couture à la construction et à la recherche, en passant par l'expression de mes idées créatives et leur concrétisation."

Après une interruption de trois ans, elle a quitté la Catalogne pour suivre un cours de stylisme médias de mode au London College of Fashion, ce qui l'a aidée à acquérir les outils essentiels pour devenir styliste dans les médias de mode, comme la détection des tendances et leur incorporation dans son travail.

Ensuite, Gina a suivi un cours court à Central Saint Martins, à l'Université des Arts de Londres, pour étudier la fabrication de chaussures, d'accessoires et de sacs. "La combinaison de toutes mes différentes études m'a donné un œil aiguisé pour choisir la couleur parfaite et les bons tissus pour mes créations, développer des imprimés créatifs, acquérir des compétences techniques en dessin, attirer l'attention du marché commercial, ainsi que trouver les meilleurs styles et coupes pour chaque saison", dit Gina.

Paréo Sunset par Gina Cusachs

Les études de Gina ont duré près d'une décennie, au cours de laquelle elle a également occupé divers emplois dans l'industrie de la mode, notamment un poste de designer de chaussures chez Armand Basí et Siu Fashion.

« Pendant ce travail, j'avais un large éventail de responsabilités. Pour commencer, je devais rechercher les tendances émergentes, ainsi que les couleurs et silhouettes nouvelles et innovantes. Pour l'inspiration et la formation, j'ai souvent participé à des salons, événements et conférences de l'industrie dans les grandes villes. Je devais ensuite présenter ces idées et élaborer des spécifications techniques et des palettes de couleurs à la main ou numériquement. Ensuite, je devais m'assurer que les produits s'adaptaient correctement et que nous étions satisfaits de toutes les mesures et dimensions, ce qui était souvent un processus long. Enfin, je commençais à communiquer avec les fabricants et fournisseurs du monde entier, à trouver les matériaux parfaits et à embaucher des ouvriers du vêtement de haute qualité », déclare Gina.

Depuis qu'elle a quitté l'environnement universitaire, Gina a travaillé comme styliste pour des marques bien établies comme ASOS, Farfetch et Desigual, entre autres.

Selon ses propres mots, "mon expérience de styliste me donne une vision plus large en tant que créatrice de mode. Dans mon processus créatif, je développe des vêtements et des accessoires destinés à interagir avec la garde-robe de l'utilisateur final, transcendant les limites temporelles que nous comprenons maintenant comme non durables. Mes vêtements sont faits pour durer."

En parlant de durabilité, Gina Cusachs s'efforce de maintenir sa marque éponyme durable et elle y parvient très bien en utilisant des matériaux naturels tels que le lin, la soie et le cupro. Elle s'assure également que sa chaîne de production est éthique en travaillant avec des ateliers à Barcelone qu'elle peut visiter à tout moment et s'assurer que ses créations deviennent des vêtements de manière socialement responsable.

La philosophie de la marque repose sur des silhouettes intemporelles utilisant des matériaux naturels, végétaliens et recyclés de la meilleure qualité pour créer quelque chose d'unique conçu pour durer et réduire la consommation rapide. Chaque vêtement est conçu et cousu à la main avec amour par des artisans dans de petits ateliers à Barcelone, renforçant ainsi les artisans des communautés locales. Nous nous concentrons sur la production de pièces en quantités limitées afin de conserver les ressources et d'éviter le gaspillage. Nous travaillons en étroite collaboration avec nos partenaires de fabrication pour avoir un contrôle total sur notre production et offrir des designs conscients faits pour durer. Les tissus obtiennent leurs motifs de couleurs vives grâce à des teintures écologiques certifiées OEKO-Tex. De plus, elle ne produit que de petites séries et utilise des tissus naturels, biologiques ou recyclés qui durent, garantissant que chaque pièce et chaque imprimé ont une touche spéciale et sur mesure.

Il n'est un secret pour personne que l'approvisionnement en tissus est un obstacle majeur pour les créateurs indépendants, car ils ne peuvent même pas se rapprocher des quantités minimales de commande (MOQ) nécessaires pour passer des commandes directement auprès des usines de tissus. Heureusement, FabricSight a été créé fin 2020 pour aider à résoudre ce problème en servant de pont entre plusieurs usines européennes et de plus petites marques comme Gina Cusachs.

Aider à rendre les entreprises de mode viables est notre passion. Nous avons été ravis lorsqu'elle nous a dit qu'elle "aime vraiment nos tissus et que [nous] avons le meilleur cupro bleu qu'elle ait trouvé" et qu'elle "a trouvé FabricSight en recherchant sur Google 'tissus durables'", car cela montre que l'oracle tout-puissant de notre époque nous a reconnus. Cela nous permettra d'être trouvés par un nombre croissant de créateurs de mode indépendants qui recherchent le matériau principal pour leurs créations. C'est notre objectif ultime : aider l'industrie de la mode à s'engager sur une voie plus plurielle, en donnant une voix à l'unicité des petites marques et des créateurs indépendants qui produisent leurs collections de manière éthique et durable. Le monde a besoin de plus de marques comme celle de Gina, des marques qui proposent des vêtements et des accessoires de haute qualité et uniques, afin que les gens cessent d'acheter des vêtements produits en masse.

Inspiration derrière les foulards en soie Viola Maxi des vêtements de Gina Cusach

Le processus de création de Gina, sous forme de points, pourrait aider à inspirer les débutants en design de mode :

« Tout d'abord, je recherche les motifs que je souhaite utiliser. La plupart du temps, je m'inspire de la nature et je mène des recherches sur les couleurs pour trouver les tons et les nuances que je trouve dans la nature. Je passe également beaucoup de temps à esquisser jusqu'à ce que je sois satisfaite des formes de mes créations.

Ensuite, je commence à m'approvisionner en tissus et en accessoires. C'est souvent un processus assez détaillé, et une fois que j'ai trouvé un tissu qui me plaît, je dois effectuer des tests. J'envoie les motifs imprimés à notre fournisseur à Alicante pour les confronter à tous les matériaux que j'ai choisis pour la collection, et voir comment les impressions et les couleurs ressortent. De nombreux tests sont souvent nécessaires jusqu'à ce que j'obtienne les résultats souhaités et il peut arriver que je doive modifier mes choix de tissus.

Une fois que je suis satisfaite des matériaux, je dois créer une conception technique détaillée qui inclut toutes les spécifications du produit. Celle-ci est ensuite envoyée au modéliste pour créer le premier prototype physique, lorsque nous voyons le vêtement prendre vie pour la première fois. Le prototype est souvent révisé plusieurs fois, et nous modifions l'ajustement et le design. Ensuite, les motifs sont gradés à la gamme complète de tailles, et nous en créons des échantillons et vérifions à nouveau l'ajustement de chaque taille.

Une fois que je suis entièrement satisfaite de tous mes échantillons, la production complète commence, et nous nous assurons de mettre en œuvre des contrôles qualité stricts pour chaque pièce fabriquée. »

Lorsqu'elle reçoit ses produits finaux, une partie du travail exige la maîtrise d'un tout autre type de savoir : le marketing et la vente.

Quand vint le moment de générer des ventes pour sa marque, elle trouva le soutien de son partenaire de vie, Tim Brown.

Pendant ses années passées dans l'industrie hôtelière, Tim a affûté ses compétences relationnelles, ce qui en a fait la personne idéale lorsque Gina a eu besoin d'aide pour les ventes. Mais il ne s'arrête pas là. « Il m'accompagne sur les lignes de production, m'aide à repérer les problèmes dans les vêtements livrés et m'aide même dans le processus créatif. » Et c'est ainsi que nous avons appris que Gina Cusachs est une marque faite avec amour et camaraderie. « Je crois en sa marque. Je crois en ce qu'elle fait. Je n'ai jamais vu quelqu'un d'aussi passionné que Gina. Il faut beaucoup de courage pour lancer sa propre marque, sa propre entreprise, surtout dans l'industrie de la mode, ce que je ne savais pas avant. Les grandes marques sont les principaux décideurs et les principaux leaders, et cette configuration rend les choses encore plus difficiles. En tant que son partenaire, je vois tout le temps à quel point elle est dévouée à sa marque. Elle ne baisse jamais les bras, veut toujours s'améliorer, et je suis si fier d'elle. Il est facile de donner des conseils quand on n'est pas impliqué, c'est autre chose quand il s'agit de prendre des décisions qui peuvent changer votre vie », dit Tim.

Inspiration mode

À un moment donné de notre entretien avec Gina et Tim, j'ai dû poser une question que je me sens toujours obligé de poser : "Quelles sont vos sources d'inspiration, Gina ?" Ce à quoi elle a répondu : "Les magazines de mode, les arts, un paysage, la forme d'une fleur, un coucher de soleil".

Nous lui avons demandé de nous envoyer des photos pour refléter ce qui l'inspire, et voici ce que nous avons reçu !

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